Конкурентная разведка
За последнее время конкурентная разведка в сети Интернет значительно эволюционировала. Компании стали понимать, что анализ деятельности конкурентов, в первую очередь, помогает выявить сильные и слабые стороны собственного бизнеса, а также разработать эффективную стратегию продвижения.
Публикаций на тему инструментов для разведки сайтов масса, поэтому не хочется их дублировать. Сегодня обзор полезных сервисов с наличием бесплатной версии без ограничений по времени.
SORGE (http://sorge.pro/rus)
Крайне простой в использовании инструмент, который позволяет мониторить веб-сайты конкурентов. Система отслеживает не только изменения в контенте, но и в структуре самого ресурса, мета-тегах, а также проверяет состояние домена. Сервис имеет своего робота для индексации указанного вами интернет-ресурса.
Цена
Есть бесплатный тариф для мониторинга маленьких веб-сайтов или отдельных страниц с полноценным функционалом. Ограничения касаются числа анализируемых страниц – не более 30. Для увеличения лимита нужно переходить на платный пакет от 640 руб/месяц.
После регистрации вы создаёте проект в 3 шага:
· вводите адрес сайта;
· выбираете способ мониторинга – весь ресурс, отдельные разделы или страницы, загрузка своих ссылок;
· настраиваете мониторинг – указываете на автоматически сгенерированной схеме разделы и страницы для мониторинга (при анализе всего сайта этот шаг пропускаете).
Плюсы
· простой и автоматизированный мониторинг всего сайта или его отдельных страниц;
· возможность работы с большим объёмом статистики (сортировка, история изменений, создание наглядных отчётов);
· при регистрации вы получаете доступ к платному тарифу SORGE.pro с лимитом в 800 веб-страниц сроком на 2 недели.
Минусы
· непривычный интерфейс, поэтому работу желательно начинать с прочтения раздела «Помощь».
SerpStat (https://serpstat.com/ru/)
SEO-сервис с довольно широким функционалом, в том числе для анализа своего веб-сайта и ресурсов конкурентов. С его помощью вы соберёте эффективные ключевые слова, найдёте конкурентов в органическом поиске, проанализируете рекламные кампании конкурентов, узнаете лидеров в своей нише бизнеса, проверите свой сайт на наличие SEO-ошибок. Система генерирует собственные базы данных, полученные из баз поисковых систем Googleи Яндекс.
Цена
Доступен бесплатный тариф с полным набором инструментов, но с ограничением по числу запросов и результатов. Платные тарифы от 69 $.
Для бесплатного анализа нужно ввести домен или ключевую фразу в строку поиска на главной странице.
Плюсы
· удобный и полноценный инструмент для глубокого анализа своего сайта и конкурентов;
· вполне демократичная цена в платных версиях;
· эффективность платформы для расширения семантического ядра сайта и выявления в нём «проблемных» мест.
Минусы
· не всегда выдаёт корректные показатели по трафику на сайт, как правило, они завышены;
· анализ в Яндексе доступен лишь по 8-ми городам.
SpySerp (https://spyserp.com/ru)
Ещё один эффективный сервис для слежки за конкурентами. Функционал платформы позволит проверить позиции своего веб-сайта, сравнивая их с конкурентами, а также найти новых соперников и аутсайдеров в вашей нише.
Цена
Для доступа к бесплатному тарифу нужно заполнить заявку с указанием e-mailи задач, для которых вы планируете использовать сервис. В платной версии вы будете платить за число проверок – от 10 тысяч и больше, минимальная стоимость 490 руб/мес. Дополнительно есть возможность подключиться к trial-версии и получить бесплатный доступ ко всем инструментам в течение недели.
Вы создаёте проект и указываете свой/конкурентный веб-сайт, после чего система генерирует список запросов. В результате сервис отслеживает позиции и выводит результаты в таблицу.
Что вы увидите? Статистику о размещении ресурса по фразе в ТОП-3, ТОП-10 и ТОП-30, данные о средней позиции веб-сайта, изменения с предыдущей проверки.
Плюсы
· настройка автоматического запуска анализа в заданные дни недели (расписание);
· проверка позиций ресурса в трёх поисковиках – Google, Яндекс, Bing;
· возможность устанавливать гео с точностью до города.
Минусы
· «хромает» юзабилити сервиса.
Помните, для глубокого анализа следует использовать несколько сервисов – только так вы получите максимально достоверную информацию по анализируемым метрикам. Погрешности в статистике есть, особенно в расчётах трафика.
Вывод
Какой бы опыт ведения конкурентной разведки не был, всегда эффективна вариативность методов. Мы в нашем агентстве используем разные аналитические сервисы, порой для одинаковых задач. Дабы сопоставить две разные статистики.
